ビーズソファのYogiboから新ブランド「Modju」上陸 狙いは居間 - 日経クロストレンド

ビーズソファ「Yogibo（ヨギボー）」を販売する米Yogiboは2020年4月2日、モジュール式ソファ「Modju（モジュ）」を発売した。米国では19年8月に発売されたブランドで、今回日本向けに改良を加えて上陸。鮮やかな色と軽さが特徴で、リビングを中心に新たな需要を取り込む。

クッションや収納ボックスなどを好きな形に組み合わせて使う、モジュール式ソファ「Modju」

目指したのはリビングでメインに使えるソファ

　Modjuは3種類のクッションや収納ボックス、ピローなどを組み合わせて様々な形で使えるモジュール式のソファだ。クッションは座椅子のようなローソファ「Modju TOP」、マットレスのような平たい「Modju BASE」、コーナーソファの「Modju CORNER」があり、直販価格はModju BASEが3万7000円（税別）から。複数のモジュールを組み合わせたセット販売も行う。

　ビーズソファのYogiboとはコンセプトが違う製品だ（関連記事「人をダメにするソファ『Yogibo』　実は仕事もはかどる」）。日本で販売を手掛けるウェブシャーク マーケティンググループ PRセクション 広報チームの神吉佑貴リーダーは「Yogiboはサブのソファとして使う人が多い製品だが、Modjuはリビングでメインのソファとして使えるカウチソファ。メインターゲットはソファを複数人で利用する家庭」と製品の狙いを語る。

　モジュール式のソファは色々あるが、ModjuはYogiboと共通したビビッドな色使いと、軽さが特徴だ。色は6色あり、自由に組み合わせられる。一番重い「Modju CORNER」でも約9キログラムで、ソファとしては軽く、組み合わせを変えたり掃除で動かしたり、持ち運んだりしたいときに動かしやすい。脚がなくクッションが床に接するので、引きずっても床を傷つけにくいという。

複数のモジュールと色を組み合わせ、一人用のソファから家族で座れる大きなソファまで作れる

　米国での発売から日本投入まで時間が掛かったのは、日本向けに改良を加えたからだ。「日本は品質にこだわりのある人が多い。ユーザーに満足してもらえるように、クッション内部の素材を改良し、軽さはそのままに強度や耐久性を高めている。縫製やボタンの縫い付けクオリティーも高めた」（神吉氏）。

　販売では「Yogiboと組み合わせて使うことも訴求していきたい」（神吉氏）という。日本でも人気が高いYogiboと組み合わせやすいデザインのソファとして訴求できれば、そのユーザーに人気が出そうだ。また軽くて動かしやすく、シンプルな一人用ソファを作ることもできる。広いリビングのある家に住む人だけでなく、引っ越しが多い人、模様替えをよくする人、一人暮らしの人などもターゲットにできれば人気が広がりそうだ。

（写真提供／ウェブシャーク）

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April 27, 2020 at 03:24AM
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